Tendencias del marketing que impactan tu negocio en el 2022

05/01/2022

Escrito por: Elsie

marketing trends 2022

 Después de hacer una investigación por diferentes reportes de líderes de la industria del marketing como lo son: HubSpot, Ahrefs, Forbes, Google y más, estás son las tendencias del marketing que impactan tu negocio en el 2022, aunque tu no sepas que existen.

Tendencia #1: Privacidad de los datos

tendencia privacidad de data

Las personas limitan cada vez más los datos que proporcionan a las empresas cuando navegan y compran en línea. Incluso los grandes en tecnología, como Google, Mozilla, Microsoft y Apple han ampliado la protección del cliente y sus datos.

Algunos ejemplos de esto: 

  • Los navegadores Safari y Firefox ya bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada. 
  • Google planeó dejar de admitir cookies de terceros en Chrome para 2023. 
  • A partir de iOS 14, Apple comenzó a exigir a sus usuarios una suscripción voluntaria para la Identificación de anunciantes (IDFA). Esto significa que las empresas, como Facebook, no «te rastrearán en aplicaciones y sitios web» a menos que les des permiso explícitamente.

¿Cómo te impacta esto?

La publicidad digital, no volverá a ser tan efectiva como antes. Porque en gran medida su eficacia se debe a las cookies y datos de terceros. Una cookie es un fragmento de texto que los sitios web que visitas envían a tu navegador y recuerdan información sobre tu visita. Ahora los usuarios tienen el control de optar o no porque estas cookies se alojen en su navegador.

Las cookies de terceros son pequeños archivos de texto configurados por un sitio web que no es el que está visitando, y se utilizan principalmente para rastrear a los usuarios entre sitios web y mostrar anuncios relacionados. (Como cuando dejas algo en el carrito de compra, y luego te persigue por donde navegues).

¿Cómo lo puedes solucionar?

Captando “Zero-party data” o datos de parte cero. A diferencia de los datos de terceros, que son recopilados por agregadores y plataformas publicitarias a través de cookies de terceros y diversas técnicas de seguimiento, los datos de terceros se recopilan voluntaria y directamente de los clientes.

Tendencia #2: Lo digital está impulsado por algoritmos

tendencia de algoritmos

Si tienes algún tiempo en el marketing digital, debes haber escuchado hablar de los famosos algoritmos. Los algoritmos son una serie de pasos o instrucciones que deberán seguirse para solucionar un problema. Se aplican a muchas situaciones, no solo a las matemáticas o informática. Por ejemplo: Seguir las instrucciones para cambiar una llanta, se puede interpretar como un algoritmo. A mediados del siglo XIX, Ada Lovelace crea lo que se considera el primer algoritmo diseñado para ser ejecutado por una máquina y sentó las bases para los lenguajes de programación.

¿Cómo te impacta esto?

Los algoritmos son una parte vital en los procesos tecnológicos que impulsan el suministro de noticias de las redes sociales, anuncios gráficos, anuncios sociales, optimización de motores de búsqueda e incluso correo electrónico. Por ende, si tu contenido ya sea orgánico o de pago, no está de acuerdo a los parámetros que el algoritmo establece como un “buen contenido”, pues tu contenido se va a ver muy poco.

¿Cómo lo puedes solucionar?

Todos los algoritmos se optimizan con el mismo objetivo: mejorar la experiencia del usuario. Por ende el enfoque a la hora de crear contenido, sin importar la plataforma a través de la cuál lo distribuyas, es que el contenido sea útil, relevante, interesante, fácil de consumir, para TU mercado objetivo.

Tendencia #3: Experiencia de usuario sin fricciones

tendencia UX sin fricciones

Si has navegado por Instagram, lo más seguro es que te has encontrado con productos que te encantan, pero el precio es un misterio, o directamente el dueño de la cuenta te dice que debes preguntarselo por mensaje privado, el famoso DM. Ese es un ejemplo clásico de CREAR fricciones para el usuario.

¿Cómo te impacta esto?

Es más probable que los clientes realicen una compra cuando las empresas se lo facilitan. Esconder los precios, para que supuestamente la competencia no los sepa, es una mala práctica que afecta al cliente en su proceso de compra, en lugar de facilitarlo.

¿Cómo lo puedes solucionar?

Disminuye la fricción para cualquier forma de acción de conversión que deseas que realice el usuario. Puede ser suscribirse a un boletín informativo, registrarse para una prueba o incluso realizar una compra.

Solo mantén aquellas cosas que son necesarias, por ejemplo un contenido privado, al que solo se puede acceder después de completar un formulario, para calificar a clientes potenciales. O como medida de seguridad en compras por Internet.

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